Tag Archives: marketing

Roger & Gallet la Plafar

Am intrat in Plafar si am descoperit o marca noua de parfumuri si lotiuni de corp. Desi mi-a fost recomandat ca fiind un brand ecologic, la o cercetare pe net pentru a afla mai multe detalii nu am gasit nimic relevant in acest sens.

Este o marca prestigioasa de ape de colonie facute dupa formule clasice, traditionale, cu ingrediente naturale, care se inspira din arta aromoterapiei.

Povestea a inceput in anul 1692 cand Gian Paolo Feminis un farmacist italian a descoperit o formula prin distilarea unor plante medicinale cu proprietati si efecte benefice pe care a numit-o Aqua Mirabillis (Apa Minunata). Aceasta apa continea alcool de struguri, ulei de neroli, bergamonta, levantica si rozmarin si s-a bucurat de un succes enorm.

In 1727 apa a fost brevetata de catre Facultatea de Medicina din Cologne. In 1806 nepotul sau lui Gian Paolo, Jean Marie Farina a creat pe baza acestei formule patentate Eau de Cologne, denumind-o astfel dupa orasul sau natal Cologne si a devenit in scurt timp furnizorul oficial al Imparatului Napoleon.

In 1862 ia nastere parfumeria Roger&Gallet. Toate produsele au la baza stiinta aromaterapiei fiind create pentru relaxare, energizare sau pur si simplu pentru a crea o stare de bine. Produsele sunt grupate pe game create in jurul unui ingredient natural principal (lamaie, trandafir, ghimbir, ceai verde, lemn de portocal) si fiecare gama contine apa de colonie, sapun, lotiune de corp, crema de corp, gel/crema pentru dus si baie, sapun lichid, set de sapunuri.

In 2008 a fost achizitionata de L’Oreal, asa cum s-a intamplat si cu The Body Shop.

Am incercat cateva ape de colonie si vreo 2 sunt chiar interesante, Ginger cu note de floare de ghimbir, neroli, bergamota si cu o baza de musc amestecata cu benzoina si Green Tea. Mirosul dureaza cam 2-3 ore.

Marochinarie de la Mango, cosmeticale de la Victoria’s Secrets, parfumuri de la Zara………

…. ceasuri de la Guess si lista poate continua pentru ca vorbim de extinderea brandului. O extindere a numelui asupra unor produse in care marcile nu investesc efortul necesar pentru a scoate lucruri de calitate. Zara face haine, dar incaltamintea (in afara de cateva exceptii pe sezon) este execrabil executata. De Mango nici nu mai vorbesc, la capitolul marochinarie sunt jaaalnici!, mai bine ma duc in piata la Obor.

target-audienceNu mi-as cumpara cosmetice de la o firma recunocuta pentru sutiene si chiloti, nici daca ma tii nemiscata o zi intreaga (e cel mai mare chin pentru o nazbatie ca mine). Am atatea amice fascinate de numele Victoria’s Secrets, incat isi comanda haine, incaltaminte, care s-au dovedit la fel de bune ca cele din Dragonul Rosu (ca doar au aceeasi sursa de provenienta). Dar si-au luat de la Victoria, nu?

Casele de moda gen Armani, Versace, D&G sunt adevarate masini de facut bani, nu pentru ca vand rochii la sume exorbitante ce ajung la zeci de mii de euro, motivul este cu totul altul. Marea masa cumpara de la ei parfumuri, linii sport, accesorii mai accesibile, totul facut cu bani putini, prin care omul de rand prinde cu mana putin lux orbitor de covor rosu. Cavalli face niste rochii de seara superbe, dar tot ceea ce inseamna restul produselor ce poarta sigla aurita sunt o expresie a kitsch-ului. Cand aud expresia “normal ca e frumoasa, ca doar e firma X” sau “cum sa nu fie tare, ca doar e firma Y”, ma intreb daca cineva se uita cu adevarat si cati dintre noi mai au putere de discernamant?

Nu mai vreau atata marketing, sa judecam singuri si sa alegem gandindu-ne la o suma de factori, nu doar la marca.

Suntem sclavii cumparaturilor bazate pe reflexe induse, am ajuns doar public tinta.